网红文旅发展中的“流量密码”，不应成为文旅产业的唯一指标。在追逐流量的同时，我们更应关注文旅产业的内涵与品质，避免陷入“网红陷阱”。

文旅产业是一个综合性极强的行业，涵盖了历史、文化、科技、人文等多个方面。在这个行业里，网红效应确实能够带来一时的流量和关注，但这并不能代表文旅产业的全部。真正的文旅发展，需要深入挖掘和传承地方文化，让游客在旅行中感受到文化的魅力，获得精神上的满足。

“网红”与文旅资源的结合，从本质上来说是文化和旅游的融合，是以文化为内涵和底色，通过文旅资源的开发与传播，推动“网红经济”的发展。旅游资源本身就是一种文化资源，但一般不能直接转化为文化旅游产品。这需要经过设计、包装、营销等一系列过程。

网红经济是一种通过互联网手段将文化和旅游结合起来的经济形态，也是一种通过互联网手段实现文旅资源价值最大化的手段。在互联网时代，“网红经济”不是简单的“网红”效应，而是将网络技术和文化资源结合起来，形成新的文化产品，从而实现效益最大化。

对于“网红经济”的本质和内涵，可以从三个方面理解：

第一，“网红”作为一种文化元素，具有丰富的文化内涵和历史积淀。将其作为文旅资源进行开发利用，就是以“网红”为媒介扩大传播效应、增加游客粘性和消费意愿。第二，“网红经济”本质上是一种互联网经济模式。在“网红经济”模式下，只要能让更多人了解产品、购买产品就能实现盈利。第三，“网红经济”是一种跨界营销。

“网红”文旅资源开发的核心在于内容。文旅资源的开发与传播，不是简单的“网红”效应，而是文化和旅游的融合发展。这就需要把“网红”作为一种媒介，通过“网红”进行文旅资源的开发与传播。

文旅资源开发要突出“文”，即突出文化元素和特色，彰显其独有的魅力；要突出“旅”，即围绕旅游活动展开的各类旅游资源和业态。还要充分考虑“网”。因为不同区域、不同景区有不同的文化内涵，要在深入挖掘文化内涵的基础上进行差异化设计，将其转化为独特、鲜明、独特、不可替代的文化旅游产品和服务，才能在市场竞争中脱颖而出。

随着网红经济的发展，“网红”和文旅产业的边界越来越模糊，两者的融合度也越来越高。文旅产业的发展需要“网红”，也需要“网红”背后的内容生产、创意策划、营销传播等相关配套支持，需要整体运营。

当旅游产品已经不再是单一的观光旅游产品时，游客必然会产生更多的文化需求，而这种文化需求无法通过线下的体验来满足。“网红”和文旅产业融合发展是必然趋势，但二者之间并不存在“你中有我、我中有你”的关系，而是明确边界、相互补充、相互融合。

很多景区或项目也存在“网红”营销现象，但核心仍是旅游产品本身的营销，而不是“网红”本身。比如故宫博物院每年都会推出的文创产品和各种展览，只是通过微博、微信、抖音等自媒体平台进行传播；一些地方在景区内打造的“网红打卡地”，也只是在传统的媒体平台上进行传播。

这些“网红”大多只是宣传噱头，并没有形成真正意义上的消费转化，只有在内容生产、创意策划、营销传播等方面实现协同发展，才能实现“网红”与文旅产业的深度融合。

近年来，由锦上添花文旅集团参与打造的轻资产不夜城，已成功落地运营近20座。如：梅河口东北不夜城、东平大宋不夜城、南宁之夜、武汉木兰不夜城、盛世华疆·八卦城之夜、天山明月城、明月·山海间、灯火兰山·新琅琊、象州梦幻夜、九江之夜、平湖山海几千重？、山河明月·醉酒城、十里濂溪·万家灯火、万岁山武侠城“仙侠奇境”等，皆开业即爆火。

尤其是梅河口东北不夜城，2024年4月26日开启第四年的运营，迎来4.0版本的全新升级。

梅河口东北不夜城于2021年投入运营，历经三年的滋养、蝶变、成长，495天的运营，接待游客1340万，政务考察学习500余批次，获得了第一批国家级夜间文旅消费集聚区和第二批国家级旅游休闲街区两项“国字号”荣誉，实现了“点亮东北，从梅河口开始”的预期目标，成为全国旅游版图的新晋目的地。

2024年，东北不夜城坚持“高起点，常变常新”理念，深入挖掘“国潮美学+互动体验+文化休闲”的沉浸式文旅联动模式，在活动演绎上进行了精心的策划设计。

梅河口东北不夜城如何不是一座“长红”的夜经济项目？

2021年5月1日，锦上添花文旅集团仅用17天时间就全案打造了东北不夜城，在人口只有40多万的梅河口市创造了文旅奇迹，这是锦上添花集团“轻资产不夜城点亮文商旅地”模式在东北的成功实践。

梅河口东北不夜城以投资少、见效快、收益大的特点在疫情中迅速出圈，每年创造超四百多万人次的巨大客流，获得央视等重量级媒体多次报道。

继东北不夜城之后，锦上添花文旅集团陆续打造了近20座“轻资产不夜城”项目、其中南宁之夜累计总客流突破1200万；青岛明明月·山海间307天接待客流总量破900万，即将迎来1000万大关。流量不是一切，但流量确实证明了锦上添花文旅集团打造的“轻资产不夜城”项目，是能够“长红”的夜经济项目。